Sos Rahsia Bob's Burger: Aktivasi Jenama Yang Bekerja

Terdapat beberapa perkara dalam kehidupan yang lebih memuaskan daripada makan makanan yang baik sambil menonton rancangan TV kegemaran anda. Peminat Bob's Burgers, sekarang adalah masa anda untuk bersukacita, jadi tali pada aprons gril yang direndam dan tarik keluar Freaky Friendfiction terbaik anda! Musim panas ini, siri animasi yang memenangi anugerah Emmy FOX telah bekerjasama dengan perkhidmatan penghantaran khidmat Blue Apron untuk membawa peminat tiga hidangan yang lazat memaparkan burger dari pertunjukan melanda. Koki terkenal dan pencipta Alvin Cailan yang terkenal di Los Angeles itu bertanggungjawab terhadap resipi, membawa The Burger of Salsa dan The Gouda Wife burger dari televisyen ke meja makan anda. Dengan Bob's Burgers beralih ke jam 8:30 pagi. showtime dengan sembilan perdana musimnya, crossover jenama adalah perkongsian sahih yang tepat pada masanya yang bermanfaat bagi kedua-dua belah pihak.

Bukan rahsia lagi bahawa Blue Apron telah bergelut secara terbuka sepanjang tahun yang lalu atau dengan penurunan pendapatan dan peningkatan pesaing yang tidak pernah berakhir. Sejak dilancarkan pada tahun 2012, perkhidmatan penyampaian makanan-makanan telah ditekan keras untuk mewujudkan kesetiaan pelanggan dan mengekalkan bahagian pasaran dalam industri yang sangat kompetitif dan berpecah. Hanya pada tahun lepas, syarikat itu membual lebih sejuta pelanggan, tetapi sejak itu, mereka telah kehilangan lebih satu perempat juta pelanggan dan stok syarikat kini lebih rendah sesaham daripada makanan Blue Apron individu. Baru-baru ini, selepas mengurangkan perbelanjaan pemasaran mereka pada Q4 '17, syarikat itu menyaksikan penurunan 20% dalam pendapatan suku pertama, mengakibatkan pesaing HelloFresh naik ke kedudukan tertinggi bagi syarikat kit penghantaran makanan di A.S..

Perkongsian syarikat dengan Bob's Burgers membolehkan akses Blue Apron ke pangkalan peminat setia pada masa ketika syarikat itu sangat perlu mengembangkan jumlah penggunanya. Eksekutif syarikat berharap bahawa menawarkan pelanggan kali pertama perjanjian $ 60 dari tiga pesanan pertama mereka akan menarik milenium yang lapar yang menghargai masa mereka untuk mempertimbangkan untuk mencuba perkhidmatan mereka. Blue Apron adalah bijak untuk berinteraksi dengan pertunjukan yang khalayak utama adalah antara yang termuda di TV rangkaian dan bertindih dengan sasaran pengguna milenium mereka. Menu bertenaga Blue Bloods mungkin tidak akan berbaloi dengan pelanggan semasa Blue Apron atau yang mereka cari untuk memperoleh, jadi memilih satu persembahan bahawa penjagaan milenium cukup untuk membeli barang dagangan dan menggunakan gif tentang membuat rasa penuh. Ini adalah para pengguna yang juga sangat peduli dengan kemudahan, dan Blue Apron menyediakan kit makan yang menghilangkan banyak sakit kepala yang berkaitan dengan memasak, khususnya membeli-belah runcit, membeli terlalu banyak ramuan yang hanya akan digunakan sedikit sekali, dan mendapatkan barangan runcit di rumah.

Perkongsian itu bukanlah pelopor pertama jenama ke dalam budaya yang popular, dan memandangkan rekod pencapaian mereka baru-baru ini, ia diragui bahawa ia akan menjadi yang terakhir. Pada bulan Jun, pembuat makan-kit mengumumkan kerjasama dengan rakan wanita "pintar, kuat, sensual" dan penulis buku masakan Chrissy Teigen. Eksekutif Blue Apron melabur sejumlah besar ke dalam perkongsian kreatif dengan harapan mereka dapat memanfaatkan ekuiti jenama rakan mereka untuk mengumpulkan asas yang lebih besar dari para loyalis jenama. Walau bagaimanapun, seseorang mesti mempersoalkan sama ada kos kerjasama dan perkongsian yang mahal akan menghancurkan pendapatan syarikat yang sudah semakin berkurang.

Secara perbandingan, siri animasi FOX telah melakukan kerja yang sangat baik untuk menterjemahkan aspek makanan persembahan ke dalam pengalaman hidup sebenar untuk peminat setia. Pelanggan Blue Apron yang memerintahkan kit makanan yang diilhamkan menunjukkan juga boleh membeli apron Bob Burgers melalui laman web syarikat itu, sebahagian dari hasil yang berjalan menuju pengebumian Bob Burgers National Cheeseburger Day yang memberi manfaat kepada Feeding America. Apron ini direka bentuk dalam kerjasama dengan jenama Hedley & Bennett yang memakai dapur bergaya. Sebagai tambahan kepada perkongsian Blue Apron dan restoran pop sebelumnya, Bob's Burgers telah mengeluarkan buku masakan dengan resipi sebenar dari papan tulis Burger of the Day yang dicintainya untuk peminat untuk membuat di rumah. Delish laman web makanan dan koki mereka juga membuat siri di mana mereka membuat beberapa resipi dari buku itu.

Untuk peminat Bob's Burgers, kempen ini adalah cara yang luar biasa menyeronokkan untuk mengalami siri ini dan ia menjadi penonton yang teruja untuk sembilan musim. Menghasilkan buzz di sekitar perdana musim akan datang adalah penting memandangkan pertunjukan itu beralih ke FOX pada jam 8:30 pagi. slot untuk musim barunya. Terima kasih kepada langkah yang dihitung oleh eksekutif rangkaian, Bob's Burgers kini menjadi udara antara The Simpsons dan Guy Keluarga, dan bukannya menjadi peneraju untuk rancangan animasi Fox yang lain. Rangkaian ini berharap bahawa ditempatkan tepat di tengah-tengah pengaturcaraan animasi yang popular akan membantu Bob's Burgers mengumpulkan penonton yang lebih luas untuk musim baru.

Perkongsian antara kedua-dua membolehkan Bob's Burgers untuk memanfaatkan kompetensi teras Blue Apron, memberikan peminat mereka cara yang unik dan kreatif untuk dikaitkan dengan sekelompok Belcher. Acara pengaktifan jenama yang berjaya akan menjadi prototaip hebat untuk rujukan apabila 20th Century Fox mula membuat kempen pemasaran untuk mempromosikan adaptasi Bob 2020 ke skrin besar.

Buzz yang mengelilingi kit makanan Bob's Burgers Blue Apron adalah bukti bahawa apabila jenama yang strategik dalam mewujudkan perkongsian tulen, kedua-dua pihak mendapat ganjaran. Dalam hubungan simbiotik antara Blue Apron dan siri televisyen, kedua-dua jenama dapat memanfaatkan kekaguman yang meluas untuk keluarga Belcher dengan cara yang tidak kelihatan dipaksakan. Anda mungkin tidak seperti tidak berani sebagai Louise atau yakin dan yakin sendiri seperti Tina, tetapi anda boleh makan burger yang dibuat di restoran keluarga mereka. Untuk FOX dan Bob's Burgers, kempen itu sudah berjaya; Penilaian TV selepas perdana musim hanya akan mengesahkan semula. Bagi Blue Apron, mereka terpaksa membuat langkah berani untuk menonjol di pasaran yang sangat sesak. Pada masa yang akan datang, kami akan dapat menilai lagi sama ada bilangan perkongsian kreatif yang semakin meningkat dalam jenama itu mengakibatkan kekurangan kewangan syarikat atau bahagian pasaran yang lebih besar. Sehingga itu, seperti Tina, kami akan duduk dan tunggu bom pesona Bob's Burgers x Blue Apron untuk meletup.

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai minat dan inspirasi pasukan kami, lawati WhisperMob.com