Mewujudkan jenama untuk berkhidmat

Cerita REKKI dan reka bentuk jenama kami

Melangkah masuk ke sebuah restoran bebas, kita dapat tenggelam dalam pengalaman yang dikendalikan oleh seorang yang ghairah dan susah payah untuk kita. Pertubuhan rapuh ini memudahkan pertukaran idea dengan membenarkan pelanggan mereka berkomunikasi. Sifat kacau mereka memerlukan pendekatan yang sensitif yang memberi tumpuan kepada apa yang sebenarnya penting.

REKKI adalah kemuncak tahun di belakang kaunter restoran bebas. Prinsip teras yang dihasilkan ialah kawalan bahan mentah menentukan keberhasilan restoran.

REKKI adalah aplikasi mudah alih percuma yang membolehkan anda memesan dan berbual dengan mana-mana pembekal. Dihadapkan oleh rangkaian pengguna dan perniagaan yang biasa digunakan untuk melayani orang lain, kami menetapkan untuk mencipta jenama untuk berkhidmat.

Penyelidikan

Untuk memahami sepenuhnya masalah yang kami selesaikan, pasukan reka bentuk kami memerlukan pemahaman yang sebenar mengenai kehidupan orang-orang yang menggunakan REKKI. Kami pergi ke dapur, kedai kopi, bar, dan gudang untuk pengalaman pertama bagaimana pengguna kami menghabiskan sebahagian besar hari mereka dan apa yang mengelilingi mereka.

Jesse Dunford Wood di ParlorKakitangan di The Frog Hoxton dan Viet Grill

Kebanyakan ruang adalah perindustrian dengan banyak keluli tahan karat, konkrit, kayu dan bahan mentah yang lain. Selain itu, mereka dibungkus. Bukan hanya dengan orang, tetapi dengan objek. Dari peralatan memasak dan kotak bekalan ke mesin pelbagai jenis. Ia tidak menghairankan hanya elemen reka bentuk grafik sahaja. Dengan warna terang dan tipografi yang berani, ini tersebar di seluruh dapur, memastikan kakitangan berputar sentiasa tahu bagaimana bertindak.

Contoh papan tanda yang terdapat di dapur

Majoriti jenama dicipta dengan tujuan menjual produk. Produk direka untuk menentang persaingan. Sama ada di rak anda, telefon anda atau papan iklan, mereka sentiasa menjerit kepada kami. Apabila kita membelinya, mereka tidak hanya hilang ke latar belakang, mereka terus berteriak.

Kami akan membuat jenama untuk berkhidmat kepada orang ramai, tidak mengiklankannya. Jenama yang menjadi ujian masa dan mengatasi persekitaran komersil. Kita perlu menggunakan cara ekonomi yang mendalam, menolak formalisme dan hanya membuat penonjolan yang sangat penting.

Kami melihat sistem pengangkutan yang ada untuk melayani orang ramai. Kami diilhamkan oleh bagaimana reka bentuk mereka membimbing orang dari A ke B. Orang dari mana-mana asal. Orang yang bercakap bahasa yang berbeza. Malah terganggu, kita semua mencari jalan pulang.

Kereta bawah tanah New York

Sebahagian besar multitasking adalah suis konteks. Bagi pengguna kami suis ini bukan sahaja mental tetapi juga fizikal - koki dan kakitangan dapur sering memegang pelbagai objek sekaligus. Tangan kosong mungkin akan basah dan parah. Kami mencari antara muka yang sesuai untuk membantu dalam persekitaran ini.

Telefon mudah memberikan gambaran tentang cara menyulingkan satu set ciri yang kompleks ke dalam satu tindakan utama. Mereka memerlukan latihan yang sangat sedikit: dail, sambung dan terima.

Dengan konsep-konsep ini, kami kini bersedia untuk memulakan proses reka bentuk. Perhatikan bagaimana idea-idea ini mengalir menerusi kerja yang diikuti.

Perkataan itu

Tempat terbaik untuk bermula adalah kadang-kadang yang paling jelas. Pada terasnya, REKKI adalah mengenai komunikasi. Ia seolah-olah semulajadi bermula dengan perkataan bertulis dan pilihan jenis huruf.

Awalnya kami jatuh cinta dengan satu keluarga: Akzidenz Grotesk. Direka oleh pemotong dan pengrajin yang tidak disebutkan namanya pada abad ke-19, ia tetap menjadi lambang modenisme berkat bentuk klasik yang neutral dan tidak berwarna. Tafsiran dibuat untuk berkhidmat. Seperti biasa dengan zaman typefaces logam dengan berbilang pencipta, Akzidenz mempunyai perbezaan yang ketara antara saiz yang berbeza dengan berat yang sama, serta antara berat yang berbeza.

Walaupun perbezaan saiz tidak dapat digunakan dalam versi digital jenis huruf, masih terdapat perbezaan yang kuat antara beberapa berat (mis. Regular vs Medium). Perhatikan bagaimana huruf seperti huruf kecil "a" berubah secara radikal antara berat. Ini menjadikannya sukar untuk menggunakan Akzidenz sebagai tipografi jenama yang konsisten.

Akzidenz Grotesk RegularAkzidenz Grotesk Medium

Untuk menyelesaikannya, Karl Gerstner, salah seorang tokoh penting dalam reka bentuk grafik Switzerland, telah membuat versi sistematik Akzidenz yang dipanggil Gerstner Programm, yang mempunyai struktur yang seragam dan struktur seragam. Malangnya, mungkin kerana akhir teknologi jenis yang kemudian dikenali sebagai Diatype, atau mungkin kerana permintaan yang singkat, Program Gerstner tidak pernah benar-benar wujud secara komersial.

Terima kasih kepada usaha penyusunan semula penting oleh Forgotten Shapes, Gerstner Programm kini telah menemui kehidupan baru dalam era digital. Kami sangat menggalakkan membaca lebih lanjut mengenai sejarah taip dan untuk menyokong misi pemuliharaan mereka.

Sistem koordinat Gerstner (imej dari Forgotten Shapes, © Stephan Müller, Koleksi Swasta)

Pada tahun 2013, Dinamo, studio rekaan Switzerland dan faundri, yang diasaskan oleh Johannes Breyer dan Fabian Harb yang berbakat, mencipta Diatype Programm, tafsiran kontemporari Gerstner Programm. Versi Dinamo menampilkan pembinaan moden yang sama tetapi dengan perbezaan yang mendefinisikan: terminal melintang secara mendatar.

Versi rasional ini dirasakan seperti titik permulaan yang tepat untuk REKKI. Pasukan reka bentuk kami telah menjangkau Dinamo yang kemudian menjadi bahagian penting dalam projek ini. Bersama-sama, kami menerapkan intipati REKKI kepada tipografi itu sendiri dan mencapai bahasa visual yang unik. Kami mencipta "Diatype REKKI".

Perniagaan yang lebih cekap adalah dengan definisi yang lebih berjaya. Salah satu cara untuk melihat kecekapan dalam istilah spacial adalah untuk membelanjakan sekurang-kurangnya masa / usaha / bahan untuk mendapatkan dari A ke B. Seperti yang kita ketahui, jarak terpendek antara dua mata adalah garis lurus. Kami menggunakan prinsip ini untuk huruf abjad, dengan berhati-hati untuk tidak menjejaskan kebolehbacaan. Perhatikan reka bentuk huruf "R", "K" dan "y".

Diatype REKKI Regular

Selepas Diatype Rekki Regular, kami menetapkan untuk menentukan berat kedua dan terakhir: Medium. Dengan hanya mempunyai dua bobot, kami mendisiplinkan proses reka bentuk kami, memaksa diri untuk mencipta hierarki dan kontras melalui cara lain selain mengubah berat. Ini menjadikan lebih mudah untuk menilai sistem reka bentuk kami dan mencapai konsistensi.

Diatype REKKI Medium

Keajaiban sebenar mempunyai jenis huruf berlainan anda sendiri yang berpengalaman ketika menulis kata-kata sehari-hari. Pada asasnya, bentuk surat itu membuat kesan jenama yang halus tetapi berkekalan. Secara sedar atau tidak, pengguna membaca abjad dan menghafal bentuk huruf tersendiri seperti huruf "R".

Pada ketika ini, tanpa reka bentuk lebih lanjut, kami dengan mudah berkomunikasi REKKI melalui satu baris teks mudah. Setiap orang yang menggunakan typeface ini kini merupakan pencipta contoh mikro mereka sendiri. Pengguna kami kini memperluaskan jenama REKKI dengan setiap mesej yang mereka taip dalam aplikasi.

Sudah tentu perkataan yang paling menarik untuk ditulis dengan typeface kami ialah perkataan "REKKI" sendiri. Perhatikan bagaimana kaki "R" dan "K" membentuk pengulangan berirama baris serong dan bagaimana ruang di dalam huruf membentuk anak panah dan sudut tajam.

Marilah kita lanjut menganalisis perkataan dengan memeriksa proses penulisannya. Apabila kita menulis "REKKI", sifat huruf berirama menjadi kelihatan. Pengulangan lima baris menegak yang aktif menetapkan rutin yang jelas. Ini sejajar dengan salah satu pembelajaran utama dari penyelidikan kami: kehidupan tukang masak adalah tentang pengulangan.

Pukulan pen perlu untuk menulis perkataan

Garis sudut adalah garis lurus yang mengalami tindakan dari kekuatan luar, perubahan arah yang tak terduga. Garis pasang mendatar berada dalam keadaan berehat mereka, dengan jelas lebih banyak daripada garis aktif di sekeliling, perwakilan yang sesuai dengan kadar kehidupan dalam industri perkhidmatan.

Dengan memahami sifat linear perkataan dan watak individu garisan, kita dapat meneroka lebih lanjut sebagai elemen jenama.

Garisan itu

Paul Klee menulis "Barisan adalah titik yang berjalan-jalan". Talian adalah kelajuan dan pergerakan digambarkan. Barisan ini adalah tulang belakang alam semula jadi - kedua-dua cawangan dan rangka mempunyai struktur linear yang menyokong sambungan planar seperti daun dan tendon. Pengangkutan dalam skala makro (mis. Jalan dan sungai) dan dalam skala mikro (mis. Aliran darah) berlaku dalam rangkaian linear.

Kata-kata yang digulung bersama-sama membentuk ayat. Melalui bentuk kanta, ayat menjadi unsur linear.

Di atas aspek visualnya, garis teks membawa pergerakan titik di angkasa, kerana mata pembaca mengimbas urutan huruf dari kiri ke kanan.

Anak panah

Anak panah telah bersama kami sejak awal manusia. Mereka dipertingkatkan kerana mereka mempunyai arahan. Anak panah membolehkan kita mengatasi batasan fizikal dan ideologi kita. Anak panah fizikal membenarkan kami untuk melawan, memburu dan menakluk; ia bergerak ke arah matlamat.

Arrow simbolik membolehkan kita mewakili kuasa dalam fizik dan vektor dalam matematik. Anak tanda panah menunjukkan kami ke arah. Kadang-kadang mereka berfungsi sebagai nubuat sendiri yang memuaskan - mereka membimbing kita, dan kita percaya kepada mereka.

Sama seperti huruf dalam bahasa asing, apabila kita tidak dapat memahami makna simbol, kualiti formal mengambil alih - kita tidak membaca, kita lihat. Simbol seperti anak panah mempunyai daya dalaman yang kuat di luar penampilan luaran mereka yang tidak boleh diabaikan. Kami mempercayai anak panah.

The Mark

Jika kita kini menganalisis ekosistem REKKI dan masalah yang kita cuba selesaikan setiap hari, kita perhatikan persamaan berikut:

Cabaran? Pembeli mempertimbangkan untuk berkomunikasi dengan pembekal menggunakan REKKI (atau sebaliknya). Seorang yang skeptis mungkin berkata: "Jika perkara-perkara yang selalu bekerja untuk saya dengan cara ini, kenapa saya harus memperkenalkan lapisan pertengahan antara saya dan pihak yang lain? Adakah saya melakukan kesalahan sepanjang masa? ".

Penyelesaian? Memelihara hubungan bebas dan penglihatan mereka terhadap satu sama lain. Kami menjadi tanah bersama di mana kedua-duanya bertemu.

Sesuatu yang istimewa muncul apabila kita secara visual mewakili kedatangan kedua-dua pihak. Simbol dicipta tetapi belum selesai. REKKI bukan hanya satu cara untuk menyatukan pembeli dan pembekal, tetapi juga cara membuatnya lebih cekap.

Sama seperti yang kita lakukan dengan Diatype REKKI, kita menggunakan prinsip kecekapan untuk simbol baru ini. Mula-mula kita keluarkan kelebihan itu, maka kita mengoptimumkan ruang di mana garisan bertemu, dan akhirnya, kita mengubah suai bahagian dalam ke dataran sempurna yang membolehkan pembiakan mudah.

Dalam proses ini, kita mengubah suai berat strok untuk memadankan jenis typeface jenama kami, pada dasarnya menjadikan simbol menjadi lanjutan abjad.

Ini adalah tanda REKKI. Simbol tipografi yang mampu mewakili segala yang kita lakukan dan segala yang kita ada. Selain daripada nilai dalamannya, tanda REKKI mempunyai bentuk abstrak ke dunia luar, membolehkannya bermain dengan imaginasi penonton.

Sesetengah orang melihat jadual tiga kaki (atau kerusi), bangunan yang paling mudah dan ekonomik. Yang lain melihat jalan dengan ufuk tak terhingga di hadapan. Kegemaran peribadi saya adalah jambatan, menghubungkan dua sisi bertentangan dengan cara linear.

Letakkan jambatan REKKI di sebelah kata laluan dan sifat tipografinya menjadi jelas. Bersama-sama mereka membentuk perpaduan yang harmoni - jambatan itu membawa di dalamnya garis mendatar, garis vertikal dan serong.

Terima kasih kepada bentuk mudahnya, logomark itu cukup serba boleh untuk mengukur identiti dalam semua format, saiz dan warna. Semakin kecil tanda kata menjadi, semakin banyak hurufnya bergabung, membentuk corak garis grafis.

Kami kini mempunyai keupayaan untuk mensintesis penyelesaian kepada persamaan-persamaan yang tidak terhitung dalam satu baris teks. REKKI menghubungkan pembeli dan pembekal.

Jambatan ini boleh digunakan untuk menghubungkan tempat, rakan kongsi, pengguna, lokasi dan disiplin. Bahasa yang sistematik yang membolehkan kami dengan mudah mewujudkan keadaan baru, sesuai untuk sebuah syarikat muda yang tidak sabar untuk menentukan masa depannya sendiri.

Kapal terbang

Apabila kita menenun garisan bersama pesawat itu dilahirkan. Karakter linear garis menjadi sekunder dan kawasan permukaan satah menjadi aktif.

Squint mata anda untuk melihat nada kelabu yang berbeza

Pesawat yang dibuat boleh mempunyai kepadatan yang berbeza bergantung kepada garis yang membentuknya. Perhatikan bagaimana jarak antara aksara yang berbeza cukup untuk menghasilkan nilai kelabu yang berlainan. Ini mendedahkan perbezaan nada tanpa mengubah nilai warna aksara itu sendiri. Ingat, kami telah membatasi diri dengan hanya dua berat tipografi.

Sekiranya kita melihat penyelidikan kita, kita melihat bagaimana kapal terbang berada di dapur. Tumpukan pesawat dan grid adalah cara yang logik dan paling berkesan pengguna kami menguruskan dunia di sekitar mereka. Ia tidak seharusnya mengejutkan bahawa bahasa reka bentuk kami telah memeluk corak ini sepenuh hati.

Sebaliknya di antara jambatan dan bulatan

Dengan bekerja dengan pesawat, kita menyedari kemungkinan yang muncul dengan jenis yang berbeza: bulatan. Bentuk planar ini mencapai tahap kontras yang paling tinggi dari garis sudut kami, memberikan kuasa penekanan.

Sebaliknya antara satah besar dan objek kecil buatan manusia

Jenama kami dibina dengan prinsip-prinsip kontras dalam fikiran. Sama ada perbezaan bentuk, saiz atau warna, setiap keputusan harus membuat hubungan antara dua atau lebih elemen yang jelas dan berkesan.

Warna

Seterusnya, kita meneroka bagaimana warna hidup di dunia kita. Penyelidikan kami menunjukkan bahawa warna mempunyai kewujudan terutamanya berfungsi di dapur dan persekitaran komersil yang lain.

Satu-satunya cara untuk wujud di samping bahan-bahan mentah yang berwarna-warni dan jenama pembekal tanpa ketegangan yang bercanggah adalah menjadi warna neutral. Atas sebab ini, REKKI adalah hitam dan putih. Skim ini sesuai dengan falsafah reka bentuk jenama dan sifat tipografi.

Apabila digunakan, warna digunakan terutamanya sebagai elemen fungsional. Kami memutuskan untuk mematuhi kod dapur - merah, biru, kuning dan hijau.

Warna-warna ini boleh kelihatan terpencil di sebelah hitam dan putih (mencapai penekanan) atau digabungkan apabila perlu, menghasilkan ungkapan yang tidak diingini jenama.

Fotografi

Kami mengambil pendekatan yang agak berbeza dengan fotografi. Daripada pemotretan yang dirancang dengan berhati-hati dan set arahan seni, kami memutuskan untuk menyerahkan ahli pasukan kami (dan beberapa pengguna kami) satu set kamera 35mm boleh guna. Kami mahu mengeluarkan tumpuan pada pencipta individu dan meletakkannya di tangan komuniti.

Apabila masyarakat menjadi lebih kuat dipacu teknologi, kami mengambil tanggungjawab mendokumentasikan dunia perniagaan bebas yang menarik. Percayalah dalam memelihara tempat mereka dalam masyarakat, kita menangkap kehidupan di dalam ruang ini.

Pembekal memberikan tepung pada pukul 2 pagi

Kami mendokumentasikan kehidupan orang-orang yang memberi makan kepada kami. Kami mendengar cerita dan perjuangan mereka. Kami mendengar mengapa mereka bekerja jam gila. Ini bukan hanya tanggungjawab kami tetapi juga sumber pengetahuan yang membantu kami memperbaiki REKKI.

Ahli kakitangan Paroki, The Frog Hoxton, The Dusty Knuckle, Cay Tre dan Viet Grill

Kita tidak hanya mendapati orang tetapi juga ruang dan bagaimana mereka berkomunikasi. Ini telah membuktikan dirinya sangat berharga apabila banyak kali bahasa reka bentuk kami telah berkembang dari pemerhatian.

Kami berhasrat untuk terus menyebarkan kamera kami dalam komuniti dan mengekalkan arkib industri perkhidmatan.

Rhythm, tidak tempo

Pengulangan dan rutin adalah elemen grafik utama yang bercakap terus kepada kehidupan pengguna kami. Dalam reka bentuk, pengulangan membawa kepada pengenalan. Pengenalan membawa kepada asimilasi.

Bagaimanapun, berulang-ulang, kami tidak membenarkan bahasa jenama jatuh ke dalam spektrum kertas dinding, di mana corak menjadi tidak dapat dilihat dan dilupakan. Bahasa kami adalah alam semulajadi, asimetris.

Dengan menggunakan unsur-unsur seperti garis, pesawat, dan jambatan, kita dapat membina susun atur dengan perbezaan nilai-nilai yang jelas dan ekonomi. Dalam poster acara di bawah ini, garisan itu digunakan untuk mendatar struktur pesawat jenis besar manakala jambatan menghubungkan REKKI dengan salah satu pengguna kami.

Pada poster untuk "Lights Out", sebuah filem dokumentari yang kami hasilkan, kami menggunakan kuasa simbol tipografi untuk mencipta kesatuan misteri yang meminta pengguna membaca selepas renungan.

Reka bentuk Rhythmic menggunakan garisan

Dalam reka bentuk di atas, kami menggunakan garis menegak yang aktif. Tanpa grid, kandungannya bebas untuk menjana irama garis, mewujudkan kesan muzik berbeza.

Walaupun kita mempunyai perkadaran dan pedoman yang jelas untuk penggunaan jenama, kami mahu jalan bagi sesiapa sahaja untuk dapat menyumbang dan mengambil bahagian dalam identiti, sama seperti pendekatan fotografi kami.

Beberapa tanda REKKI kegemaran kami di alam liar

Dengan empat pukulan, sesiapa sahaja boleh mencipta tanda dari ingatan. Sejak itu kami telah mengumpul banyak ungkapan kreatif jenama kami di alam liar.

Laman Web

Sebaik sahaja kami perlu membina laman web baru kami, reka bentuk datang secara semula jadi. "Stack pesawat" sebagai cara semulajadi mengatur kandungan dan membenarkan pengguna mengimbas tapak web secara serta-merta. Warna digunakan untuk membezakan elemen dan fungsi mereka, manakala anak panah memaklumkan navigasi dan memberi arah.

Kami menggunakan kontras antara satah pekeliling dan bentuk segi empat tepat untuk membezakan lagi unsur-unsur. Kami membuat antara muka hiperbolik yang besar, mencipta bentuk grafik yang menarik dari unsur-unsur fungsi hyper. Orang sepertinya menghargainya.

Filem

Semasa proses penyelidikan kami, dengan bantuan rakan kami, Filipe Penajoia, kami menembak filem dokumentari pada super 16mm (dengan lagu asli), menangkap kehidupan dan tempat kerja mereka yang memberi makan kepada kami. Kami mencipta laman web di mana sesiapa boleh menikmati filem itu dan mendengar wawancara format podcast watak-watak utama.

Apa yang akan datang?

Kami mendesain semula aplikasi mudah alih kami dan mengendalikan manual standard reka bentuk terperinci. Kami juga mencipta produk dan keseronokan jenama baru dalam cetakan dan digital.

Kami adalah pasukan yang berdisiplin kecil yang memberi tumpuan kepada pembinaan produk bertaraf dunia. Kami merancang dengan jujur ​​dan menghormati pengguna kami.

Terima kasih.