Oligopoly: Split atau Stick?

Pada suatu petang Ahad, saya berjalan di sepanjang jalan yang kosong dan berdebu di tengah hari musim panas. Tidak dapat menanggung panas yang terik, saya sedang bergegas untuk masuk ke dalam sejuk sejuk minuman yang menyegarkan. Tiba-tiba, pandangan saya jatuh ke atas sebuah kedai berhampiran dan saya mula mempercepat langkah saya ke arah itu. Saya meminta Coca-cola kerana apa yang lebih baik daripada segelas kok dengan beberapa klinking ais. Tetapi untuk kecewa saya, Coca-cola telah kehabisan stok. Kesedihan saya walaupun seketika, terima kasih kepada Pepsi yang datang untuk menyelamatkan saya. Saya tidak pernah memberikan pemikiran yang kedua dan membeli sebotolnya untuk menghilangkan dahaga saya untuk minuman ringan. Tidak hairanlah, Coca-cola dan Pepsi adalah pengganti yang sempurna. Apabila saya masih kecil, nama-nama kedua-dua gergasi terkenal itu sama dengan saya. Dan ini datang tanpa apa-apa kejutan kerana kedua-dua dasarnya rasa yang sama dan mempunyai harga yang sama. Coca-Cola dan Pepsi sebenarnya merupakan contoh klasik dari struktur pasaran oligopoli.

Apakah pasaran oligopoli?

Oligopoly adalah struktur pasaran dengan sebilangan kecil firma, pembuatan produk yang serupa atau serupa, yang menguasai pasaran. Tiada firma boleh memelihara orang lain daripada mempunyai pengaruh penting. Mereka mungkin mengubah harga mereka mengikut pesaing mereka. Sebagai contoh, jika Coca-Cola mengubah harga, Pepsi juga berkemungkinan. Jadi, bagaimana mereka bersaing?

Dalam oligopoli, tindakan satu penjual memainkan peranan utama dalam hasil keuntungan yang dibuat oleh penjual lain. Ini bermakna setiap firma membuat keputusan yang mengingati tindakan pesaing mereka. Ini adalah apa yang dipanggil teori permainan: kajian bagaimana orang berkelakuan dalam situasi strategik; 'Strategik' bermaksud dalam situasi di mana anda perlu memikirkan perspektif orang lain sebelum melakukan sesuatu tindakan. Model oligopoly didasarkan pada contoh klasik teori permainan: "dilema tahanan".

Katakan Mr X dan Mr Y disyaki mencuri artifak purba dari muzium dan dengan itu, akan diinterogasi di bilik berasingan. Jika kedua-duanya mengakui jenayah, masing-masing akan menjalani hukuman penjara dua tahun. Sekiranya tidak ada orang yang mengaku, mereka akan turun tanpa scot. Dan jika salah seorang mengaku dan yang lain tidak, bekasnya akan dibebaskan dan yang terakhir akan berkhidmat empat tahun penjara. Jadi, apa yang mereka lakukan? Oleh kerana mereka tidak dapat membincangkan, setiap mereka berakhir berkhidmat dua tahun penjara. Jadi, inti dari dilema ini ialah walaupun orang / firma secara rasional mengikuti kepentingan diri mereka sendiri, hasil terbaik sukar dicapai apabila mereka tidak dapat atau tidak bekerjasama.

Sehingga sekarang, anda mempunyai idea tentang apa dilema tahanan, biarlah saya menerangkan bagaimana ia berkaitan dengan oligopoli dengan mewujudkan sesuatu yang dipanggil matriks hasil.

Matriks Payoff untuk Meneliti Pepsi - Kes CocaCola.

Mari kita teruskan dengan contoh Coca-cola dan Pepsi. Hasil yang optimum adalah untuk setiap perniagaan mengenakan harga tinggi sehingga mereka berdua mendapatkan, katakan, Rs 15 juta setiap satu. Jadi, marilah kita mengandaikan bahawa kedua-duanya pada mulanya memutuskan untuk menilai botol mereka di Rs. 50. Kemudian, tahap keuntungan ekonomi yang dijangka diperoleh oleh kedua-dua firma adalah Rs 15 juta. Dalam erti kata lain, kedua-dua syarikat akan memecahkan pasaran untuk minuman berudara menjadi dua bahagian. Marilah kita mengandaikan bahawa Coca-cola secara separa menurunkan harga kepada Rs. 36 setiap botol untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar sementara Pepsi kekal di Rs. 50. Kita boleh mengharapkan bahawa Coca-cola akan menangkap bahagian yang lebih besar daripada jumlah pasaran dan dengan itu akan meningkatkan keuntungannya, katakan, Rs. 30 juta sementara keuntungan Pepsi akan jatuh ke, katakan, Rs. 5 juta. Rasional di sebalik ini adalah bahawa sekarang Coca-cola mempunyai lebih banyak minuman berharga, oleh itu, peratusan besar pelanggan Pepsi akan mengubah permintaan mereka untuk kokas dan sebagai akibatnya, sedikit yang akan menggunakan Pepsi. Situasi serupa akan berlaku jika Pepsi menurunkan harganya sementara Coca-cola kekal pada harga yang sama. Akhirnya, melihat kedua-dua firma itu menaikkan harga botol mereka rendah, katakan, kepada Rs 36. Kedua-dua firma, dalam kes ini, akan mendapat keuntungan ekonomi yang lebih rendah daripada yang mereka ada jika mereka akan menilai botol mereka di Rs. 50. Mereka masih akan memecah pasaran menjadi dua bahagian tetapi kali ini membuat Rs 10 m keuntungan masing-masing daripada 15 m atau 5 m. Ini adalah harga strategik terbaik. Kini, ini dianggap sebagai keadaan keseimbangan Nash untuk oligopoli ini kerana kos dan faedah kini seimbang supaya tiada satu pun dari kedua-dua firma tersebut ingin memecahkan daripada kumpulan ini.

Sekarang, perkara yang paling menarik yang dapat dilihat ialah akibatnya, oligopoli telah mendorong kerjasama antara pesaing perniagaan yang tidak boleh dipercayai. Juga, agak jelas bahawa dalam satu cara, oligopoly adalah mesra pengguna sejak matriks hasil, harga strategik yang terbaik akan sentiasa menjadi lebih rendah.

Oligopolies berlaku di seluruh dunia dan kelihatannya semakin meningkat. Satu lagi contoh yang boleh disebutkan ialah pemproses Burger King dan McDonald's dan kad kredit, yang dikuasai oleh Visa dan MasterCard. Juga, kebanyakan telekomunikasi di India didominasi oleh Airtel, Vodafone Idea India, BSNL dan Reliance Jio dan industri petroleum dan gas didominasi oleh Minyak India, Bharat Petroleum, Hindustan Petroleum, dan Reliance Petroleum. Pasaran perakaunan dikuasai oleh Big Four iaitu PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu dan Ernst & Young.

Saya harap saya dapat memberi anda gambaran yang cukup tentang oligopoli apa yang berlaku. Oleh itu, pada masa akan datang apabila anda menghirup minuman ringan anda, ingatlah untuk memikirkan persaingan pasaran "koperasi" yang memukau di sekelilingnya.

Ditulis oleh: Smriti Verma